快播伦理 洞见改日，引颈习尚！颖通集团白皮书发布会圆满驱散

9月4日至6日，2024-2025颖通集团市集大会在古典与当代颐养的苏州恢弘举行，同期见证了《似锦有期快播伦理，香收成彰——2024中国香水香氛行业白皮书》（以下简称“白皮书”）的汜博发布。本次发布会以“见万象，至新境”为主题，集聚了繁多配结伴伴、行业精英及意见首领，共谋香水香氛领域的改日发展蓝图。

（2024中国香水香氛行业白皮书发布会）

本年白皮书在延续历届严谨性、邃密度与客不雅性的基础上，由颖通集团联袂帝斯曼-芬盛情及市集征询人人益普索共同尽心打造。更有多位全球香氛领域的顶尖人人及品牌领航者，如意大利闻名的化妆品公司ICR（Industrie Cosmetiche Riunite）副总裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬盛情全球花费者细察崇拜东说念主Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS创举东说念主Roja Dove先生等深度参与撰写访谈，为白皮书注入了丰富的行业细察与专科视力。不仅通过细心的数据撑持与精确解读，揭示了香水香氛市集的最新动态与改日趋势，还真切认识了香水香氛居品更始的前沿场所及花费者需求的演变，为中国香水香氛行业的计谋计算与更始发展提供了泰斗参考与前瞻视角。

瀽瓴高屋，引颈香水市集新变革

白皮书指出，在全球经济放缓的复杂配景下，中国香水市集却如淹没股清流，展现出盼望盎然与无尽后劲。行为好意思妆市辘集的一股独有劲量，香水不仅承载着花费者对好意思好糊口的向往，更在神态抒发与自我招供中饰演着首要脚色。

（2024中国香水香氛行业白皮书）

跟着花费者需求的日益多元化与个性化，中国香水市集正资历一场真切的变革。从初涉香水的花费者接收高性价比的香氛延迟品类，到资深用户追求高价值感小众品牌的个性化体验，再到国际生意香、小众沙龙香与国创品牌香的共融共生，中国用香市集正绘画出一幅丰富多彩的画卷。这一变革背后，是成本市集的继续兴趣与品牌更始的不停自大。国外小众品牌纷纷进攻中国市集，与原土品牌共同鼓动市集富贵。同期，线上线下多场域联动，优化花费者购物旅程，使得香水市集呈现出愈加健康平衡的发展态势。

白皮书还提到，香水已不单是是好意思妆品类中的一员，它更是一种神态与文化的载体。在疗愈经济闹热兴起确当下，香水以其独有的香气和心绪价值，为花费者提供了深脉络的精神闲逸与神态寄予。从崭新花香到木质香调，从节庆礼赠到宽泛私用，香水正粗犷融入花费者的宽泛糊口，成为伙同以前与改日、传统与当代的桥梁。

白皮书以为，中国香水市集将连续在更始与变革中前行，以愈增多元、个性、神态化的居品闲逸花费者的需求与期待。

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多方论说念，聚焦感觉经济新业态

（颖通集团首席履行官林荆女士）

发布会在颖通集团首席履行官林荆女士的精彩致辞中拉开序幕，她基于白皮书发展的五年过程脱手，2024年白皮书从香水市集动身，延展到香氛，乃至更多感觉经济的领域，解读在市集趋势和花费者需求更多元确当下，为行业带来更多体验更始和居品更始的前沿洞见。她暗示，诚然中国花费信心指数仍有待开释，但中国香水零卖市集界限在改日5年仍将保持高速增长，在中国花费者“向内求”转向“表里兼修”的需求运转下，品牌更应不停更始，与花费者树立起更深脉络的干系与共识，终了共同成长和发展。将全球的内心全国与外部更为广大丰富的社会承接起来，承接更多的机会。

（益普索〔中国〕新细察功绩部总崇拜东说念主陈磊先生）

在全新白皮书施行的解读法式，益普索（中国）新细察功绩部的总崇拜东说念主陈磊先生和颖通集团首席运营官王巍女士区分从中国市集花费者行为趋势变化、中国香水香氛市集最新近况、趋势和机遇，以及品牌在全场域联动等多方面进行了全新的解析。

陈磊先生对改日中国市集呈现的花费信心趋势进行解读，他暗示：“诚然当下花费东说念主群存在信心分化，但从不同东说念主群对改日预期来看，Z世代年青东说念主恒久保持乐不雅心态。跟着中国花费者需求的不停演变，凭证益普索多年以来对中国花费者需求金字塔的跟踪征询，他们不停追求价值升华的同期，也期待更精细化的心绪闲逸，跟着中国香水香氛有趣用户界限不停升迁，感性升级、心绪疗愈、乐趣开释、文化自信、海纳百川，是改日中枢需要眷注的五大花费趋势，而在多元化花费行为的趋势下，中国香水花费者结构有序进阶，品牌需要更精确的锚定指标东说念主群、升迁个性化体验的同期眷注花费者表里兼修的心灵成长，最终终了升迁市集渗入的指标。”

（颖通集团首席运营官王巍女士）

颖通集团首席运营官王巍女士则围绕中国香水香氛市集变迁以及全域花费无界体验，进行了深入解读。在市集变迁下的解围之说念，她强调了线上、线下双轮运转健康化发展的首要性，她提议：“全球成本市集在香水香氛赛说念继续加码，中国事首要的市集之一，连年来照旧保持在渠说念、居品、花费者等多领域粗犷渗入，面临愈增多元的用香场景，品牌积极拓展品类矩阵，打造清雅糊口的花费场景，是带动香水香氛赛说念的第二增长弧线。”而在全域花费无界体验的部分，她强调承接共赢，一方面，通过派头慢播的施行、专科有趣的BA在线处事、一方东说念主群钞票的精确运营将为品牌全域联动带来新的发展机会；另一方面，在各场域体验经济转头的激越下，以香会友树立“香”搭子社群，结合在地文化打造文旅研香、深度颐养艺术、文化等承接更多场域为购香体验树立新的花费旅程。

（帝斯曼-芬盛情亚太区高等香氛副总裁Olivier Viejo先生）

行为国际香精香料巨头，有着一百多年历史的帝斯曼-芬盛情初次以白皮书聚拢发布方出席发布会。其亚太区高等香氛副总裁Olivier Viejo先生暗示：“咱们很欢快能与颖通集团连续在各式面容上深入配合，尤其在白皮书面容上，在旧年取取得手的基础上，本年咱们更进一步，尽头庆幸地成为白皮书的共创方深度参与施行的撰写，共同为中国香水香氛行业的发展，孝顺咱们对居品的专科视力。”“中国花费者越来越偏疼香味，但他们也有更复杂的个性化需求，跟着市集的不停渗入，他们破裂性别和年事的界限，逐渐养成用香水抒发自我个性；他们不仅通过香味安危神态；同期寻求更深脉络的文化，彰显多元的花费不雅，从而和品牌产生更多的共识。”

大咖云集，细察行业增长新趋势

在发布会的尾声，与会嘉宾和媒体代表就香水香氛行业的热门问题进行了精彩的互动交流，并就行业改日发展新可能进行了不雅点共享。

（《2024中国香水香氛行业白皮书》发布会现场问答法式）

林荆女士回复了对于国内香水市集在花费信心指数继续轰动配景下改日趋势的问题。她指出，中国花费指数比拟传统亚欧阐明国度仍然保持在较高的水平，不外花费分化的风物亦然客不雅存在的——一部分花费者用钱更感性，另一部分花费者追求更多的居品附涨价值和花费体验。在“既要又要还要”的市集近况下，颖通行为品牌惩办集团，会继续眷注花费者“表里兼修”的动态平衡，指导品牌一都破解当下的多元化市集需求。

王巍女士谈了本身对于中国香水市集变化的成见，她以为岂论线上或线下，单一渠说念的品牌运营照旧无法舒符合下花费者的多元化体验需求，将香水和会显露，承接更多场域构建花费者的无界体验是改日几年的行业中枢命题，因此需要高度眷注“体验经济”转头所带来的场域变革。

陈磊先陌生享了对于当下中国花费者需求变化的成见，他暗示当下花费者日益注重“表里兼修”的平衡，品牌在营销相易上需要收拢当下的潮水，把潮水标识、居品和花费者进行结合才有可能进一步的打动花费者，同期也只须那些时辰细察消胆怯理变化，拥抱变化的品牌和渠说念才有可能获取得手。

Olivier先生则解答了香水居品若何更始才能闲逸更粗犷花费群体的问题。他指出，现时花费者对香水的条件越来越高——但愿香水赋能更多价值，不仅限于对香气和留香时长的偏好，还但愿领有更多的心绪价值，肌肤健康，因此品牌需要在科学征询和花费者征询方面进行继续、普遍的参预，进而在真切显露花费者需求的基础上，以更始香水本事和原料因素引颈市集。

联袂并进，开采香水香氛新蓝海

在白皮书发布会上，集聚了来自全球的行业精英、紧密的生意伙伴、泰斗媒体代表以及资深的香水赏识家，最初800位尊贵嘉宾亲临现场，同期线上直播更是眩惑了近7000名不雅众的眼神，这一盛况彰显了香水香氛行业正以前所未有的热度眩惑着社会各界的粗犷眷注。

（《2024中国香水香氛行业白皮书》发布会现场）

行为中国好意思妆全渠说念品牌惩办的领军者，颖通集团自2020年起便承担起引颈中国香水行业发展的重担，其年度发布的《中国香水行业征询白皮书》已成为行业内的风向标。本年，白皮书的发布，不仅延续了往期对香水行业动态的精确把执与深度认识，更以泰斗数据为基石，将行业视角延展到香氛，乃至更多感觉经济的领域，解读在市集趋势和花费者需求更多元确当下，为全球带来更多体验更始和居品更始的前沿洞见，为总计行业的更始升级提供了珍惜的细察与提醒。

发布会现场，不仅展示了中国香水香氛市集连年来的闹热盼望与庞杂增漫空间，还真切认识了花费者日益多元化的需求变化与回味升级。这预示着，改日的中国香水香氛市集将连续保持其苍劲的增长势头，展现出无尽的生意后劲与发展机遇。

颖通集团借此机会快播伦理，再次抒发了与行业同仁联袂并进、共创光辉的愿景，期待通过不懈悉力，共同鼓动中国香水香氛市集迈向愈加富贵、更具魔力的新阶段，共同打造一个充满无尽念念象与可能性的感觉经济荣达态。

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